Docente e Ricercatore presso il Politecnico di Milano con cattedra in Strategie e Sviluppo del Brand e Visiting Professor alla Tongij University di Shanghai dove tiene il workshop Italian Style. Sempre al Politecnico di Milano, è Direttore del corso di alta formazione Licensing & Brand Extension, polo di formazione sul licensing alto di gamma, unico nel suo genere.

Idea e coordina EXTRA, centro ricerca in cui vengono studiate e sviluppate nuove strategie di marketing-design per valorizzare, posizionare e riposizionare brand nel segmento alto di gamma.

È Direttore del Master internazionale Brand & Product Management presso MFI (Milano Fashion Institute), consorzio interuniversitario fondato dall’Università Bocconi, Università Cattolica e Politecnico.

È autore fra gli altri dei volumi: Dizionario del design (1993); Automobile. Glossario dello stile (2001); Be Different. Il valore attrattivo del brand design nelle imprese (2005); Lusso Necessario. Trasformare prodotti e servizi in brand alto di gamma (2008); Nuove Tradizioni: metodologia, stile, coerenza (2008); Sport e stile (2011); From Italy: l’unicità del saper pensare e fare italiano (2014).